Gartner分析师在最新的研究报告中断定，微软在网络广告市场跟Google奋力一搏的实力，胜过Google在企业软件市场与微软较劲的竞争力。

称霸企业软件与PC应用软件市场的微软，正渴望分得更大块的在线广告市场大饼。据估计，到2011年，在线广告市场的规模可达750亿美元。

Gartner副总裁兼研究员David Mitchell Smith在《Google vs. 微软》研究报告中写道，微软为了拓广营收来源，曾大力投资行动、游戏和在线服务，但迄今未见明显的成效。这份报告预定本周在拉斯维加斯举行的Gartner Symposium/ITExpo 2008会议上发布。

Smith指出，微软提议收购雅虎，就是为了玩这个策略，希望借并购雅虎成为在线广告市场明显的第二强。

但微软杠上的是Google，把点击广告业务转化为摇钱树的搜索引擎巨人。Google希望利用、推广云计算(cloud computing)，以便提供一般消费大众免费的Google Apps，但对企业提供的高端版本则每年酌收使用费。

Smith表示，但不相信Google能靠Google Apps赚很多钱，并认为此举虽然可能引起微软侧目并分心应付，但至少短期内不至于严重威胁微软的企业软件生意。

他说：“检视微软在广告方面有所斩获的可能性，我们发现成功机率大于Google在企业软件市场攻城掠地的可能性。”

Smith接着说：“这不是说Google没有进展，而是，企业使用软件的方式几乎清一色是由下而上、以终端使用者主导的。这类产品很少是由企业主管作策略决定。”

到头来，Google Apps可能在企业广获采用，就如同即时通信（IM）和Linux像病毒似的，在员工与工程师团队间迅速普及化一般。而且，Google已增加离线访问功能，并一直努力解决安全性的问题，这正是企业主管最重要的考量。

在网络广告领域方面，Google目前遥遥领先，即使微软如愿收购雅虎，仍无法消除落后Google的差距。

软件授权市场如今已增长钝化，未来的展望就更别提了，想必会网络广告营收更容易受经济景气滑落冲击。不景气时，免费服务的魅力无法挡。

不过，Google需要想清楚，要如何才能靠云计算获利，特别是在短期内趁软件即服务(software-as-a-service)热潮升温时打铁趁热。Google在搜索方面成功了，现在他们在应用程序方面也应该办得到。

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