两大网络业者Yahoo!奇摩和台湾微软都要在图像式广告上开始测试点击数计价（Cost Per Click, CPC）模式的新系统，可成为广告主的新选择。

Yahoo!奇摩去年（2007）5月宣布收购广告媒合公司Right Media后，打算将此全新的广告递送平台引进台湾。去年第四季已悄悄在台湾开始试营运，以邀请制的方式挑选几家广告主进行测试，预计今年可以正式启用。

微软则于去年8月收购网络广告业者aQuantive后，也在去年底在台推出精准成效广告平台（Microsoft Direct Response, MSDR），同样以CPC做为收费模式。

传统的图像式广告是以曝光数（Cost Per Mille, CPM）计价，依照版位、曝光时间决定价钱，而业者开始尝试的CPC则是依点击数，依广告实际被点选的次数付费，对广告主来说可以收到较高的成本效益。

Yahoo!奇摩公关经理吴苑如解释， Right Media是一个「广告交换平台」，系统主动透过各联播网各版位的广告效益、广告主的需求及竞价模式媒合，递送广告到CTR（曝光点选率）较高的版位，用以极大化各联播网的广告效益。

也就是说，Right Media除了是CPC计价模式外，也加入了关键词广告的联播网资源，因此可将广告派送到点选率较高的网站。

台湾微软数字广告解决方案营销经理潘寰珍则表示，从去年底推出MSDR平台以来，到目前广告主的反应都相当好，续约率几乎是100%，广告主投入的预算也增加了三倍。会采用新平台的通常是使用者必须有点击行为才能达到效益的广告主，例如会员招募类网站，包括理财、学习、旅游等类别。

「对于有特定需求的客户来说，CPC计价模式可让广告主在预算管理上更加方便。」潘寰珍说，也因此MSDR平台甫上线就已签定许多年约客户。不过微软并不会舍弃传统的CPM模式，因为两种模式都有需求，新平台只是供广告主一个新的选择。

虽然积极尝试CPC，不过Yahoo!奇摩、微软双方都表示，目前暂时不会考虑CPA（Cost Per Action）以实际行为计价的模式。所谓行为计费指的是使用者要有实际动作，才算是有效浏览数，例如注册、填写email或实际购买商品等等。

两家业者皆指出，以行为计价的「行为」较难以定义。吴苑如认为，以行为计价变量太多，目前并不考虑。潘寰珍则说，在信息不完整的情形下，CPA目前还太困难。

近一、两年来，网络业者纷纷以并购的方式要茁壮在网络广告市场的势力。除了Yahoo!奇摩、微软先后并购aQuantive、Right Media，Google也早在去年4月就以31亿美元买下DoubleClick。

虽然关键词广告去年开始在台湾崛起，不过根据台北市因特网广告协会（IAMA）2007台湾网络市场调查，和关键词广告相较之下，展示型（Display）广告仍占大宗，整体占比达67.8%，年成长24.41%。不过关键词广告则成长规模较大，达59.4%，整体网络广告市场则成长33.87%。IAMA估计，今年整体市场还会成长30.87%