《财富》网站周二发表分析文章称，在欧盟批准Google以31亿美元的价格收购网络广告公司DoubleClick后，每个人都会有一个疑问，Google收购DoubleClick究竟会对网络广告市场产生什么样的影响？
在等待收购DoubleClick获欧盟批准近一年的时间后，Google首席执行官埃里克·施密特（Eric Schmidt）已不愿为此再浪费一分钟的时间。在周二欧盟宣布批准该交易后不久，施密特就在其博客中表示，Google将开始考虑如何安置公司近1.7 万员工和1500名DoubleClick员工。施密特表示，该公司将在今年4月初制定出详细的员工整合计划，而且可能会有员工会因此失业。不过施密特并未透露裁员的具体人数，也没透露是否将会把DoubleClick在“媒体之都”纽约的总部迁至Google总部。
除去可能将裁员的问题外，许多业内分析人士当前更关注的是Google与DoubleClick的合并，将会对未来的网络广告产业前景产生什么样的影响。一直以搜索广告业务为主体的Google，在获得了DoubleClick，将能够迅速向图形广告市场扩张。Google发言人对此表示，该公司目前还无法提供整合的详细细节。
一些广告商私下里表示，事实上他们非常担心Google同时在搜索广告和图形广告市场发展。已归属Google的DoubleClick是目标旗帜广告市场的领先企业之一，而Google的AdSense则是向广告客户和发行商提供文本广告的领先广告平台。一些市场分析师猜测，Google将不会让 DoubleClick继续成为一个独立的实体，而是会把DoubleClick同公司进行整合，创造出一个超级的广告网络。市场分析师还担心， Google当前已获取了太多的信息，该公司可能会用这些信息来挤压美国在线、雅虎等公司在显示广告市场中的份额。
摩根大通分析师埃姆兰·克汉（Imran Khan）表示，即便是这种露骨的整合不会出现，通过收购DoubleClick，Google未来仍将会在图形广告市场获取到大量的市场份额。克汉说： “Google目前已掌握了用户在网站搜索、发送邮件、收看视频以及网络使用情况的信息。我们认为这将有助于该公司提供质量更高的目标广告。”
作为反对Google收购DoubleClick的最主要公司，如果想要继续在广告市场上追赶上Google，微软必须得加速收购雅虎的进程。微软发言人周二重申，Google对DoubleClick收购，迫使市场上需要一个强大的竞争对手来同其抗衡。微软首席法律顾问布拉德·史密斯(Brad Smith)上月曾表示：“来自于发行商，包括许多媒体公司的反应都非常积极。他们鼓励我们进行类似的收购……此举将有助于创造一个更具有竞争力的企业，参与网络广告市场的竞争。”