争宠风投 作弊盛行
中国部分网站排名在Alexa大幅下滑
孙琎
近日的Alexa世界网站排名让一些中国网站“心惊肉跳”。由于Alexa频繁更改排名算法，使得一些中国网站的排名大幅下滑。据统计，此前在Alexa排名国内前1000名的网站，被清空或降低排名的网站大概在30%。
Alexa是一家专门发布网站世界排名的网站。1996年4月在美国创立。1999年，Alexa被亚马逊公司收购。Alexa的网站世界排名主要分两种：综合排名和分类排名。综合排名也叫绝对排名，即特定的一个网站在所有网站中的名次。
Alexa每三个月公布一次新的网站综合排名。此排名的依据是，用户链接数(Users Reach)和页面浏览数(Page Views)三个月累积的几何平均值。
由于国内缺少权威的流量统计机构以及工具，美国的Alexa网站已逐渐成为判断国内网站流量排名的一大标准。因此依靠技术手段优化提升排名的网站也越来越多，已经逐渐形成一种风气，直至作弊。
一家专业从事Alexa优化的第三方公司负责人透露，中国网站就是Alexa作弊的重灾区，每次Alexa调整算法时，就会出现排名暴跌甚至被清空的情况。甚至一批获得风投的网站都曾自己操作或付费给专业“优化”排名的公司来与Alexa进行“博弈”。
近期排名大幅下滑和被清空的网站中包括一批获得风投的网站，如酷讯、帖易、爆米花视频等，数量在10家以上。而中国的一些大型网站，如新浪、百度等排名较为稳定。
上述第三方公司负责人透露，为了保持自身的权威性，目前，Alexa在不断调整算法，尤其是进入8月份以来，Alexa更新排名极为频繁，频率也不符常规，这让一些“作弊”的网站很难快速反应。
一家视频网站负责人透露，首先，现在国内中小网站们如此重视Alexa排名，和互联网的整体环境有关，目前国内风险投资活跃，网站希望依靠自己的高排名吸引风投的注意，为自己获得投资制造方便条件。其次，获得风险投资的网站自身有经营压力，有的会使用排名作弊的方法来应对。
这位网站负责人表示，很多同类网站都陷入了一种博弈困境，因为你的竞争对手都做了排名上的优化甚至作弊，而你不做的话，在风险投资和广告商评估的时候可能会处于不利地位。目前网站同质化严重，如果你的Alexa排名较低，你无法跟投资商和广告主解释说，因为其他网站在作弊，所以排名较高，这就倒逼几乎所有的同类网站一起优化甚至作弊。
知名风投商IDG的一只风投基金的副总裁表示，现在风险投资商没有以前那么重视Alexa排名，尤其是在作弊行为较多的情况下。Alexa的指标只是作为一种参考，无法跟网站本身的商业模式、管理团队等因素相比。