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看美国Web2.0族群的“阶级”划分

2007.05.10  来自:CSDN      共有评论(0)条 发表评论    收藏

虽然多数美国成年人都拥有手机、计算机,与网络连接,但研究显示,仅有少部分人会参与Web 2.0活动。

        虽然多数美国成年人都拥有手机、计算机,与网络连接,但研究显示,仅有少部分人会参与Web 2.0活动。
        Pew因特网暨美国生活计划(The Pew Internet & American Life Project )周日公布一项民众与网络活动关系的研究。Pew研究显示,73%美国成人拥有一支手机、68%拥有桌上计算机、30%拥有笔记本电脑、73%可连上因特网,但会借此利用Web 2.0应用来作公开表达的人却相当少。
        该份研究的“Web 2.0用户”定义为:会善用科技在网络上作自我表达,并参与网络活动,包括维护自己的网站、写博客、影音博客、混合多媒体、共享新媒体创作等。
        研究发现,虽然大部分美国人都已经拥有科技产品可参与这些网络活动,但仅有8%的美国人成为“深度Web 2.0用户”。比如,37%受访者常使用网络即时通讯,41%会从手机发送短信,约25%成人会下载音乐、19%会分享照片、文章、艺术作品或影片。
        依照Pew的定义,目前可参与Web 2.0活动的共有八大渠道:台式机、笔记本、数码相机、摄影机、计算机摄影头、媒体播放器、手机、智能手机。

        Pew研究将使用者划分为十大个性类别,并依据所使用的科技装置划归为三大类:约55%的美国成人拥有数码相机、五分之一拥有数字媒体播放器,比如iPod。11%美国成人使用PDA或类似装置。

        一般被视为是重度使用者的年轻人则不在调查之列。采访方式则是于2006年二月至2006年四月透过电话随机访问4001位成人。

        Pew所划分的10大科技通讯阶级如下:
        重度用户(Omnivore,8%)
        非常投入Web 2.0,多半是30岁以下的男女,经常更新个人网页、部博客。喜欢在多媒体上看影片,参与虚拟世界。多数社交模式是通过简讯、网络实时通、或写部落格。

        连结型(Connector,7%)
        多数为30出头年轻女性,且自1990年代初期就开始使用网络,使用功能超多的手机或智能手机。他们乐于使用因特网,通常藉由Wi-Fi联机来管理内容或上网处理公事、连结社群、家人、兴趣或娱乐互动。他们使用博客或自建社群的机率比一般人高出一倍。

        会用,但很理性(Lackluster veteran,8%)
        从1990年就开始使用因特网,难不倒,但却对Web 2.0或行动媒体没什么兴趣。通常是40多岁男性,拥有笔记本与宽带联机。这类用户认为e-mail与手机是工作的必需品,也经常上网搜寻信息,或利用e-mail来联系家人朋友,但因特网的用途也仅止于此。

        增进效率型(Productivity enhancer,8%)
        这类用户多半是40初岁的男女,已经有小孩,只要能拿来把事情做好,或者学习新东西,他们都很正面看待因特网。他们乐于使用因特网来跟亲友保持联系,但要叫他们在手机或笔记本上看影片则难上加难。

        行动至上(Mobile centric,10%)
        多半是30多岁,手机里装满影片或游戏。不过他们却不太喜欢用计算机上网,且上网经验不久(相较于其它族群)。Pew发现这个族群的非洲裔美国人特别高。

        上网,却嫌烦(Connected,but hassled,10%)
        这个群族会投资科技产品与网络联机,但却认为这些都是现代人的麻烦玩意。这群用户多半是40岁后半段,他们会有兴趣投资宽带账户、手机与数码相机,但显然他们也有“信息过敏”情况,即使买了,很少使用Web、e-mail或手机也无所谓。

        没经验,还在尝试中(Inexperienced experimentor,8%)
        很有兴趣加入,但还不知道怎么办,多半是50多岁的高收入妇女,但使用因特网与手机的经验不足,通常接触因特网的时间不到五年,样样东西都尝试过,包括讨论区、下载音乐或分享照片等。

         浅尝即止(Light but satisfied,15%)
         多半是55岁以后的妇女,最近这五年才开始上网,很满意他们所使用的东西,但仅偶尔使用,且不用也不会怎样。这族群多数都拥有手机,但都选择最普通的,且不愿换掉固定电话。

        无所谓(Indifferent,11%)
        多半是40多岁男性,没有宽带,他们虽拥有手机或Web联机,但却很少上网,也因此不太可能在网络上发现新的嗜好或作分享。

        完全脱离网络(Off the network15%)
        多半是65岁以上的老人,没有手机或因特网账号;少部分拥有电脑或数码相机。

                    

                                                                                        文章编译:玉磊

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